打造国际化休闲度假旅游城市！温州各地亮承诺、赛举措

5月28日，温州召开全市旅游发展大会，为推动温州建设国际化休闲度假旅游城市、助推旅游大发展大繁荣吹响进军号角。

如何因地制宜发展生态休闲度假旅游？怎样打造富有吸引力的核心品牌？近日，温州各地不少与休闲旅游产业发展、文旅融合IP打造等密切相关的新做法、新举措密集推出，让我们先睹为快。

温州：打造文旅融合IP 推出十大节会、百条线路

温州将实施文旅融合IP工程，打造“国际山水写生基地”品牌，推广海外文旅交流中心，加快国际交流交往的步伐。同时，进一步创新旅游新媒体营销和宣传，强化与抖音、马蜂窝、携程等国内知名OTA平台的战略合作，加大对“诗画山水、温润之州”旅游品牌整体策划、包装和宣传推广力度。其中，马蜂窝拟定于7月在温州举办文旅中国行暨首届温州自由行高峰论坛。

围绕“一核两带三区”，市文广旅局认真谋划“瓯江山水诗路”文旅发展三年行动计划和2019年工作要点，推进旅游＋”融合发展，并计划在7月召开首个文旅专场招商推荐会。

此外，聚焦长三角、闽粤赣、京津冀、台湾等客源市场，市文广旅局将统筹全市旅游营销资源，围绕疗休养、自驾游、自由行等高端市场，实施精准营销，计划6月中下旬到长三角、京津冀强开展旅游促销活动。同时，还将对接谋划国际山水诗文化旅游节、中国网络旅游节等十大旅游品牌节会活动。围绕“山水诗意、 海洋旅游、都市风情、婚庆摄影、康养旅游、休闲夜游、自驾游、文化研学采风、非遗民俗体验、红色旅游、购物美食”等领域，陆续推出100条精品旅游线路。

鹿城：规划瓯江山水诗路朝圣地

鹿城区明确了“瓯江山水诗路朝圣地”和“优质国际休闲旅游目的地”的发展定位，将进一步文旅融合，打造都市旅游品牌。

杨冰杰 摄

其中，将重点做大做强江心屿文化IP，全力推进江心屿改造提升，全面实施对江心屿的空间创意、业态创新、文化呈现等工作。同时，提炼老城区“文化符号”，有效串起文化体验、水上游览、夜间休闲、购物娱乐、特色餐饮等产品，着力打造10条鹿城旅游精品线路，以丰富的业态延长游客在鹿城的逗留时间，打造“温州老城”品牌。此外，还将依托鹿城的物产资源，融入文化元素，加强旅游工艺品、旅游纪念品、旅游用品、旅游食品“四大类”的创意研发，并形成品牌化、系列化、规模化，打造“城市手礼”。

潘祝平 摄

龙湾：打响古堡IP品牌

今年，龙湾将紧抓瑶溪都市休闲旅游省级风情小镇、永昌古镇、奥体小镇3大龙头项目，带动辐射区域文旅产业发展。同时深入挖掘瑶溪旅游风景区的产业特色、人文底蕴和生态禀赋，以瑶溪休闲旅游乡村振兴示范带建设为契机，实现都市休闲旅游与乡村旅游共荣共生。

其中，将持续孵化古堡文化这张IP金名片，打造“山海古堡”核心旅游品牌，主推古堡文化、名人文化、民俗文化、书法文化四张金名片。计划将汤和信俗、状元王鱼·杨梅节、雅林郁金香花节以及非遗民俗文化节日等文旅融合的文化节日打造成地方品牌，并借钟秀园非遗体验基地群建设为契机，引入龙湾历史名人纪念馆，重点培育张璁、陈宜中、赵建大等历史文化名人品牌。

瓯海：做足山水休闲文章

今年，瓯海将推进泽雅全域旅游规划及风景名胜区规划，以及一批亿元以上重点项目。包括茶山山根小村、温州乐园二期、万丽酒店旅游配套工程建设、泽雅环湖绿道、北林垟美丽乡村田园综合体、上潘垄森林康养·梯田综合体等项目建设，协调推进王宅旅村、温州野生动物园、极力道时尚演艺广场、温州七星谷旅游度假项目（温州乐园三期）等招商项目落地。

依托文旅资源特色与山水禀赋，瓯海还将精选精品线路重新组合，打造瓯海泽雅纸山研学旅游线路（西片）、娄桥潘桥吹台山休闲旅游线路（中心区片）、湿地大罗山山水旅游线路等三条精品旅游线路。另外推出瓯海精品旅游十条微线路。

洞头：打造国际休闲旅游岛

洞头将规划建设成为特色风貌鲜明、配套服务优质、旅游业态丰富、游客体验舒适的国际休闲旅游岛。今年6月，开张海峡云村金岙101项目、建成浙南最大人工沙滩、举办两岸半屏山论坛、筹办“百会百企、共筑同心”活动。全年计划实现年接待国内外游客880万人次以上，旅游总收入突破40亿元，同比均增长15%以上。

今年，洞头还将瞄准梦幻海湾、韵动海湾两大海湾，加快重磅旅游项目招商，计划全年落地10个重点旅游项目。同时，招引邮轮小镇，建设海霞民兵小镇，抓好主题岛开发，打造一批高品质度假区和酒店。围绕休闲度假、海洋运动、健康养生、文化创意等四大业态，洞头将推出一批文旅精品，谋深“邮轮+”经济。此外，洞头还将借力系列国际赛事和平台，与海外社交媒体合作，提升国际知名度。

乐清：递进式融合深度体验

今年，乐清将以融合发展为主线，推动资源整合、项目结合、产业融合。上半年，通过文化活动、体育赛事与旅游观光结合，推出了淡溪杨梅节、岭底枇杷节、第三届“中雁荡山”杯全国大书法比赛、第六届长三角运动休闲体验季等一批具有较高社会化和影响力的文旅体活动品牌，实现“文体+旅游”的经济增效。

接下来，乐清还将加大招商引资，谋划储备、引进落地一批文旅融合产业项目。重点推进中雁山庄文旅小镇、雁荡山全域旅游开发、“铁定溜溜”、柳白新区智能电气小镇、经济开发区智慧科技小镇等建设。通过文旅、农旅、工旅、体旅融合和“三产”+旅游的深度融合，把乐清旅游资源优势转变成为经济发展优势，打造新常态下新的经济增长点。

永嘉：建设山水田园休闲度假旅游目的地

下一步，永嘉县将按照构建“一县（市、区）一定位一品牌一特色”格局要求，聚焦打造长三角一流的山水田园休闲度假旅游目的地，全力推进国家5A级旅游景区、国家全域旅游示范县两大“国字号”创建，五年内落实旅游产业投资300亿元以上，打造以岩头-枫林、石桅岩-龙湾潭、大若岩-永嘉书院为核心的三大主题板块，床位总数达到3万张以上，全力推进十大旅游支撑示范项目建设，加快推动旅游资源大县向旅游经济强县转变。2019年，全县接待游客1500万人次，景区门票经营收入1亿元，旅游业增加值占GDP比重达到10%。

一方面，永嘉将聚焦旅游核心区打造，推动传统景区提档升级，比如依托岩头古镇历史文化街区打造、浙南红军小镇和狮子岩改造提升三大重点项目以及5A景区创建串联风景线，同时加快石桅岩-龙湾潭改造提升项目建设，积极打造具有引领性、引爆性、代表性的3大超百万级月亮景区。另一方面，永嘉积极实施十大旅游融合支撑项目，立足资源特色培育一批体育旅游精品线路、景区和项目，并围绕“全县大花园、乡镇小景区、村庄微景点”全域旅游新格局要求，重点打造岩上村、下日川、黄南林坑等十大主题民宿村，用好用活民宿旅游贷款、等级评定等民宿扶持政策，真正打响“北有莫干山、南有楠溪江”的永嘉民宿品牌。

平阳：书写滨海时尚新篇章

以“滨海时尚”品牌为引领，以“古镇旅游、休闲农业、红色旅游”为延伸，平阳将深耕“节庆休闲运动度假与生态宜居”市场，打造为休闲游、养生游等客源市场的旅游胜地。争取到2020年底，达到旅游业增加值占本地GDP比重10%以上、就业人口中旅游从业人员达到12%以上、年游客接待人次达到1100万人次以上。

其中，平阳将重点擦亮南雁国家5A级文化旅游区、南麂国际休闲度假旅游岛、浙江红都红色旅游胜地、“四名”文旅融合示范区、滨海古邑示范区五张金名片。推进落实南雁文化旅游综合开发项目、星际科幻谷文化园项目、南麂列岛综合开发项目。同时，大力促进“文化+旅游”业态融合，迎合大众旅游新需求，着力打造名人、名街、名村、名人“四名”文旅融合示范区。接下来，将紧锣密鼓开展红色旅游文化营销推广年系列活动，构建红色文化旅游平台，完善红色旅游基础设施。

苍南：打造山海生态旅游目的地

接下来，苍南将瞄准“浙江山海生态旅游目的地”的目标，以重大项目建设为支撑，形成“竣工一批、续建一批、开工一批、谋划一批” 均衡有序，总投资达300亿元的项目库存梯队。逐步建成玉苍山景区提升工程、玉苍山景区提升工程等一批重点工程投产使用；加快推进半山半岛（雾城旅游综合体）、海西游艇俱乐部等重大旅游项目建设；积极包装168黄金海岸整体开发项目和两湾省级旅游度假区、渔寮文旅特色小镇等特重大招商项目，争取谋划100亿50亿元各一个，引进10亿项目一个。

加快文旅融合步伐，苍南不仅要发展一批精品文旅体康养示范基地，建设一批研学旅游基地和康养基地，还将着力丰富景区文化内涵，恢复碗窑、汀步头等一带600年陶瓷文化工艺，建设和发展瓷韵风情小镇；争取开发矾矿遗迹公园，展现600年的工业开采文明；深度整合600年海防军事体系，谋划打造蒲壮所城、金乡抗倭古城等爱国教育景区及渔寮旅游度假区、主题海岛度假区等，全面推进和拉长文化旅游产业链，并打造一批文化旅游创意产品。