推进文旅产业融合增强发展新动能

　　产业融合发展，要实现资源的产品化开发，并通过培育和发展新业态，丰富市场主体构成，壮大市场主体力量，夯实产业融合基础和动能，实现文化和旅游产业的深度融合和价值再造，不断提升产业竞争力

　　□吴丽云

　　在近日召开的全国文化和旅游厅局长会议上，文化和旅游部部长雒树刚提出了理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、对外和对港澳台交流融合等文化和旅游融合发展的六大着力点，强调要坚持“宜融则融、能融尽融”原则，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力，形成发展新优势。

　　产业融合是文化和旅游融合发展的重心，也是文旅融合中以市场之手推动资源优化配置，形成新的经济增长点的重要融合领域。产业融合发展要实现资源的产品化开发，并通过培育和发展新业态，丰富市场主体构成，壮大市场主体力量，夯实产业融合基础和动能，实现文化和旅游产业的深度融合和价值再造，不断提升产业竞争力。

　　以科技、创意、市场、资本等力量推动文化和旅游资源向文化和旅游产品转化。资源产品化是产业融合的基础。文化和旅游资源的旅游化、市场化开发是资源产品化的重要内容。运用数字化、AI、 VR、互联网等多种技术积极对接市场消费需求，借助创意设计，将文化遗产、文化资源、文化元素、旅游资源转变为百姓和游客能欣赏、体验、购买的文旅产品和服务，是资源产品化的重要内容。故宫将馆藏文物与创意、科技、市场需求相结合，推出耳机、日历、丝巾、扇子等众多文创产品，不仅丰富了旅游商品供给，满足了游客的购物需求，也令深藏不露的文物资源以文创产品的形式实现价值再造。故宫通过数字化制作技术，借用沉浸式全息投影和数码感应互动系统打造的《千里江山图》沉浸展，将文物艺术之美与游客观展、互动、体验相结合，是文物资源旅游化市场化开发的又一案例。在资源的产品化开发中，资本的力量也不容忽视。要吸引更多的投资者进入旅游资源，尤其是文化资源的产品转化领域中，通过对文化旅游资源的保护、策划、创意、开发等相关企业的投资支持，将更多优质文化遗产、文化旅游资源转变为文化旅游产品。万达集团通过对丹寨旅游特色小镇的打造，将当地7个国家级非物质文化遗产和16个省级非物质文化遗产引入小镇，通过展示、体验、商品销售等多种形式，将非遗资源转变为文化旅游产品，不仅为非遗资源的活化、保护、宣传与市场化开发提供了机会，也借由商业效益提高了非遗传承人传承非遗的自觉性和主动性。

　　以价值共创推动文旅融合新业态发展壮大。融合业态的出现与壮大是产业融合不断深入的体现。文化和旅游融合发展，解构并重构了各自的产业功能，并在融合过程中创造出全新产业价值，形成了新的产业形态，延长了产业链条，为产业发展赋予了新动能。近年来，文旅融合而生的旅游演艺、主题公园等业态的出现，不仅推动了文化资源的市场化开发，也成为带动当地经济社会发展的重要力量。如对宋代历史文化资源进行创造性开发的宋城集团，以“旅游演艺+主题乐园”为核心，逐步构建了集演艺、乐园、酒店、旅行社、预订平台、地产、文创、内容生产等众多业务于一体的产业链条，成为文旅融合发展的典型代表，2018年上半年，宋城演艺实现营收15亿元，并以8.5%的增长率成为旅游上市公司中的稳定增长者。同时，宋城集团也凭借超强的引流能力，推动了项目所在城市过夜旅游和关联产业的发展。随着文旅融合的深入推进，深挖文化资源构建企业竞争内核的文旅综合体、文旅度假区、文旅小镇、国家文化公园、文化主题酒店等文旅融合新业态将不断涌现，并将在文化创造、产业打造和满足并引领市场需求的前提下继续发展壮大。同时，“旅游+”“文化+”战略也将推动文旅产业与更多产业加速融合，形成更多新业态、新产品，推动产业融合向纵深发展。光影秀、音乐节、艺术节、冰雪节、体育赛事等新活动，研学旅游、红色旅游、医疗旅游、冰雪旅游、避暑旅游、夜间旅游等新产品将更加蓬勃发展。

　　以市场主体建设为中心进一步增强文旅产业融合能力。市场主体是产业供给的基础支撑，是文旅融合的载体和推进者。没有强大的市场主体，就没有强大的文化和旅游产业，也不可能实现文旅产业的深度融合。要积极营造有利于市场主体创业创新的商业环境和政策环境，鼓励更多创业者进入文旅创业创新队伍中，要吸引文旅之外的投资主体、运营主体进入文旅领域发展，壮大文旅企业队伍。推动文化机构的企业化改造，文化和旅游企业的市场化改革，以现代企业制度建设和市场消费需求为引导，不断增强文化和旅游企业的产品创新力和市场竞争力。鼓励文化企业三十强、旅游集团二十强企业加强对旅游、文化类项目、业务的交叉开发和业务合作，引导行业内更多文化和旅游企业加入文旅项目、业务、产品、服务的开发中，不断丰富优质文旅产品供给，提升企业竞争力。培育一批文旅融合发展的新品牌，形成一批具有国际竞争力的旅游演艺、主题公园、文旅综合体、特色小镇、度假村等方面的品牌，不断提升中国文旅企业的国际竞争力。

　　在新的历史时期，我们要全面推进文化和旅游资源的产品化开发，文化和旅游品牌的创新打造，文化和旅游融合业态的丰富完善，文化和旅游企业的做大做强，不断增强文化和旅游产业融合发展能力和发展动力，推进文旅融合向纵深发展。